新野：非遗IP激活夏日文旅新生态

8月2日，新野县首届“自然奇遇＋西游奇妙夜”主题文旅活动在该县玫瑰湾研学基地拉开帷幕。活动以一场穿越千年的文化盛宴，展现了非遗猴戏与现代文旅深度融合的生动实践。

新野县是省级非物质文化遗产“新野猴戏”的核心传承地。新野猴戏，始于汉、兴于唐宋、盛于明清，距今已有千年，深厚的文化底蕴与《西游记》中孙悟空的形象相得益彰。如今，新野县以“西游奇妙夜”为载体，推出《大圣归来》《金箍棒特训营》等沉浸式演出，打造出集科普教育、夜经济消费于一体的沉浸式文旅品牌。

活动中，演员们带着灵动的猴子，为游客们带来一场场妙趣横生的表演，猴戏艺人身着悟空战袍，以威武的姿态，再现经典场景，日均吸引游客量达传统展演的5倍。

活动期间，游客还可以品尝“火焰山烧烤”“蟠桃酿特调”（葡萄汁+新野黄酒），选购猴戏脸谱、糖画等手作，带动本地葡萄、黄酒等农产品销售，预估暑期周边营收增长30%。夜间经济的繁荣，有效激活了乡村资源，延长了游客停留时间，吸引了周边县市超50%的客源。

据悉，本次活动采用“政府主导+市场运作+社会参与”机制，由新野县文学艺术界联合会、科学技术协会、旅游服务中心等多部门协同，推出中小学生免票政策，降低研学门槛。近年来，新野县深入挖掘猴戏文化内涵，积极推动猴戏与文旅产业融合发展，通过举办各类猴戏表演活动、打造猴戏文化主题景区等方式，让新野猴戏从传统的街头表演走上了文旅大舞台。